El texto puede actuar de diversas maneras en la imagen. Imagen, texto, diseño y tipografía se conjugan para aportar significado al mensaje publicitario.
FUNCIÓN DE ANCLAJE
La imagen presenta la información. El texto ayuda a dirigir la percepción de la imagen, reduce la posibilidad de que la imagen adopte diferentes significados. El significado de la imagen queda fijado mediante el texto.
FUNCIÓN RETÓRICA O RELEVO
El texto complementa la imagen, aporta un nuevo significado.
Observamos como en esta imagen la pasta obtiene un nuevo significado con la perspectiva, y las direcciones que toma, parecen fuegos artificiales. La imagen necesita del texto para entender totalmente el mensaje y saber de qué se trata.
FUNCIÓN PARADÓJICA
Texto e imagen se contradicen. Este efecto hace que los mensajes se recuerden mejor y tengan más impacto.
Estas imágenes van acompañadas por textos que no tienen nada que ver con la imagen, estableciendo una ironía más que notable. El uso de la ironía supone una ruptura con los estereotipos que la gente tiene sobre las ventajas de consumir alcohol e intenta advertir de los inconvenientes de ello.
FUNCIÓN INTRIGA
El mensaje publicitario se plantea como un enigma, con el objetivo de generar curiosidad y expectación en los usuarios. Esta lona publicitaria de la serie de Netflix 'Black Mirror' es una promoción de una nueva temporada de la serie. Suscita en el receptor ganas de atender a la fecha de lanzamiento de la temporada e interesarse por el producto que anuncia.
FUNCIÓN TRANSGRESIÓN
El idioma del texto es distinto del esperado por el receptor, o se rompen las normas lingüísticas. Pongo este ejemplo de una campaña de rebajas de los almacenes de El Corte Inglés, en este caso se rompen las normas lingüísticas, la palabra "quiéreteme" no existe.
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ALUSIÓN
Figura retórica que consiste en
hacer referencia a un hecho o realidad pero sin nombrarlo.
En el siguiente ejemplo tomado de la película el Gran Dictador de Charles Chaplin el personaje principal hace alusión a Adolf Hitler.
En esta imagen la alusión se da porque hace una sustitución por una similitud entre la letra "i" y el vaso de leche:
En imagen en movimiento vemos el ejemplo de
Mercedes Benz, la compañía de automóviles hace uso del recurso en este anuncio
haciendo alusión a la conocida serie de Netflix 'Stranger Things', apelando al 'misterio y
fantasía' para destacar la tecnología del coche. Haz click sobre la imagen para ver el spot.
Yo he desarrollado este foto-montaje, en él hago una alusión a la sequía a través del paraguas, donde no cae agua no crece hierba.
Marta Sanz
La contrapublicidad, también conocida como subvertising, es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes. La contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.
En este spot se altera la típica imagen: mujer que vende chocolate y se cuestiona cómo se trata a las mujeres que lo producen.
En este spot se altera la típica imagen: mujer que vende chocolate y se cuestiona cómo se trata a las mujeres que lo producen.
En la entrada de hoy veremos qué es el marketing de guerrilla y algunos ejemplos.
Sabemos que el marketing consiste en un conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto. ¿De qué se trata entonces el marketing de guerrilla?
Veamos algunos ejemplos:
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| Cover Girl
Publicidad de máscara de pestañas que simula las fibras del cepillo en
las aspas de una puerta giratoria pintándolas de amarillo, como la máscara.
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| Colgate
La marca de pasta de dientes recuerda que hay que lavarse los dientes
después de comer.
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| Deserres Art Store
Ingeniosa publicidad de una tienda de material de Bellas Artes que con rotuladores, pasteles y botes de pintura realiza estas tres reconocidas obras de arte para comunicar la abundante cantidad de material del que disponen. Ver más aquí.
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Fuente: